L’arnaque au téléchargement – Chapitre 4

Les spécialistes du SEO connaissent très bien cette problématique : comment estimer le trafic que peut générer un site concurrent ? C’est justement la question que l’on peut se poser pour ces différents sites de vrais-faux téléchargements. Pour anecdotique que soit cette question, elle permet d’évaluer plus ou moins quel peut être le chiffre d’affaires.

Le trafic de la ferme de sites

Dans une étude conjointe Google – Kantar Media France datée de 2013, il avait été procédé à une estimation du taux de conversion, c’est-à-dire, la concrétisation d’une visite d’un site en achat par un internaute, sur sept segments de marché. En moyenne, le taux de conversion se situe entre 0.2% et 3.5%. Dans une analyse de 2014 portant sur le taux de transformation de 273 sites e-commerce, en France, réalisée par Capitaine Commerce, ce taux avoisine les 1.7%.

Même si le taux de conversion n’est pas le même en fonction des pays, on peut partir sur l’idée que chacun des sites finaux génère un taux de conversion de 1.7%. Mais pour avoir une idée de ce que cela représente monétairement, il faut connaître le trafic, du moins en avoir une estimation.

Le service Similar Web permet de réaliser ce type d’estimation et pour avoir procédé à une comparaison entre les résultats fournis par la plateforme et les chiffres de Google Analytics du Projet Arcadie, cette estimation est assez proche de la réalité.

Pour la société EIMHIR, au mois d’avril 2016, les estimations sont les suivantes :

Domaine	Rang mondial	Pays dominant	Visites totales en avril 2016
Bb-Play.Com	23 928 415	Italie	181
Bob-Game.Com	Inconnu	Italie	0
Fat-Game.Com	Inconnu	Mexique	0
Game-Pal.Com	17 561 477	Mexique	341
Lilplay.Com	6 760	Etats-Unis	12 100 000
Mp3Play.Com	Inconnu	Inconnu	Inconnu
Ovplay.Com	20 074 918	Italie	263
Supgame.Net	26 587 857	Italie	142
Veggame.Com	Inconnu	Emirats Arabes Unis	0
Vi-Play.Com	31 848 769	Chypre	33
Apxplay.Com	21 635 661	Etats-Unis	225
Bamplay.Com	Inconnu	Inconnu	Inconnu
Dexplay.Net	Inconnu	Etats-Unis	0
Eonplay.Net	Inconnu	Italie	0
Fatplay.Net	Inconnu	Italie	0
Playalt.Com	16 116 848	Etats-Unis	401
Playbug.Net	16 945 903	Afrique Du Sud	365
Playflex.Net	11 318 030	Etats-Unis	745
Vegplay.Net	26 629 779	Espagne	141
Tzarmedia.Com	4 080	Etats-Unis	18 600 000
Lutemedia.Net	Inconnu	Inconnu	Inconnu
Tokerplay.Com	Inconnu	Inconnu	Inconnu
Hussyplay.Com	Inconnu	Inconnu	Inconnu

 

L’intérêt d’étudier le trafic des différents sites détenus par Douglas Barber est de procéder à une estimation à peu près cohérente des revenus générés par sa société.

Si on se base sur le taux de conversion de 1.7% et qu’on part du principe que cette proportion de personnes a souscrit un abonnement de 40.95€, on arrive à un chiffre d’affaires de 21 373 779,98€ pour le mois d’avril 2016. Mais évidemment, toutes ces personnes ne vont pas garder leur abonnement, vont demander le remboursement et/ou procéder à une résiliation. Si on part du principe que l’entreprise a procédé aux résiliations dès qu’elles ont été demandées, tout en faisant le prélèvement de 0.99€ si la personne fait la résiliation après la période d’essai, on obtient un chiffre d’affaires de 516 728,75€ pour le mois d’avril 2016. 

Toujours avec Similar Web, qui le permettait à l’époque, on observe que sur une période allant de novembre 2015 à avril 2016, la majorité des sites ont connu une courbe descendante à l’exception de Lilpay et de Tzarmedia. Les chiffres indiqués sont des estimations arrondies supérieures. Ainsi, pour un trafic de 341 visites, les données fournies par Similar Web sont arrondies à 500. 

 

Ce que l’on constate, c’est que ces sites génèrent un trafic assez important, principalement basés sur des référents car il n’y a que peu d’éléments favorisant leurs référencements de façon « indépendante », sans backlinks. On constate également qu’il y a un décrochage progressif de mois en mois sur la majorité des sites et que ce décrochage bénéficie de façon très nette à Tzarmedia et Lilplay. Ces deux plateformes avaient déjà un trafic supérieur aux autres avant novembre 2015 mais on a l’impression qu’un cap a été franchi pour concentrer les efforts sur ces deux sites, au détriment des autres.

Les gains estimés

Si on reprend les chiffres allant de novembre 2015 à avril 2016 inclus, qu’on garde le taux de conversion de 1.7% et qu’on garde les deux possibilités : abonnement et résiliation pendant la période d’essai, on arrive aux résultats suivants :

	Gains en Euros si abonnement	Gains en Euros si résiliation
Novembre 2015	15 388 395,75	372 027,15
Décembre 2015	24 861 604,95	601 049,79
Janvier 2016	25 840 391,85	624 712,77
Février 2016	22 253 827,05	538 004,61
Mars 2016	23 892 564,15	577 622,43
Avril 2016	21 373 653,97	516 725,70
Total	133 610 437,72	3 230 142,45

 

Ainsi, sur six mois, dans l’hypothèse la plus défavorable à l’entreprise, à savoir celle où 1.7% des internautes ont souscrit puis résilié durant la période d’essai, leur abonnement, on arrive à un chiffre d’affaires de 3 230 142,45€. Est-ce réaliste ? Oui, si on se réfère aux documents comptables et fiscaux déposés auprès de Companies House, équivalent britannique de notre Infogreffe. Une recherche croisée sur d’autres sites d’entreprise, équivalent de societe.com ont permis de voir qu’au mois de décembre 2014, l’entreprise disposait de £2 044 082.65. A la même date, ses bénéfices se montaient à £21 801.00, le total de son passif était de £9 009 985.47 et son actif était de £9 031 786.49. Sur l’année 2014, le bénéfice net aurait été de seulement £21 801, ce qui pose certaines questions.

Comment une entreprise qui dépasse le million de chiffre d’affaires peut avoir uniquement £21 000 en bénéfices nets ? Même en prenant en compte les affiliations des différents moteurs de recherches factices, les publicités placées sur certains sites de téléchargement et les frais inhérents aux sites Web et les différents impôts et taxes, on devrait obtenir un bénéfice net supérieur. Sauf à ce que le chiffre d’affaires soit « ventilé » avant clôture de l’exercice comptable et c’est cette possibilité qui semble la plus probable.